El aumento del número de seguidores en Google: desbloquear la visibilidad en las superficies de Google

Google ya no es sólo un motor de búsqueda. Está adoptando señales sociales que impactan cada vez más la visibilidad del contenido en las superficies de Google como Búsqueda, Noticias y YouTube.

Este cambio requiere que las marcas reconsideren lo que significa hacer SEO hoy y en el futuro.

El artículo explora cómo Google se está expandiendo hacia un ecosistema superficial, por qué los seguidores son importantes para la visibilidad y algunas ideas iniciales para las marcas que buscan aumentar sus seguidores en Google.

El cambio de enfoque de Google: de la búsqueda al descubrimiento

En los últimos cuatro años, Google ha experimentado cambios fundamentales: 

• De las respuestas a los viajes.
• Desde consultas de búsqueda hasta búsquedas sin consultas.
• Del texto a lo visual. 

Google se ha transformado de un motor de búsqueda a un ecosistema superficial que se centra en anticipar y satisfacer las necesidades de los usuarios, permitiéndole llegar e influir en las personas antes de que necesiten realizar una búsqueda.

Piense en la cantidad de superficies influyentes más allá de las SERP tradicionales. Google es ahora un:

• Reproductor de comercio electrónico con funcionalidad Google Lens, Shopping y Buy on Google.
• Directorio de empresas con Google Maps.
• Agregador en múltiples industrias con Google News, Google for Jobs y Google Travel.
• Asistente personal, especialmente con la próxima integración de Bard en el Asistente de Google.

Sin embargo, la funcionalidad clave con el potencial de tener un gran impacto en cada marca y dar forma a la visibilidad futura en todas las superficies es la función oculta de redes sociales de Google.

Google es una poderosa red social

La pestaña Perspectivas puede resaltar otro contenido de redes sociales en la búsqueda, pero dudo que este sea el objetivo final de Google.

A pesar del fracaso de Google+, creo que Google todavía tiene la intención de convertirse en una red social líder.

Piénselo: Google ya ofrece todas las funciones de sus competidores de redes sociales.

• Vídeo vertical hasta YouTube Shorts.
• Historias en la web abierta.
• Página para ti (FYP) con Google Discover, que trata las páginas web como publicaciones sociales.< /span>
• Me gusta con el botón del corazón en Google Discover.
• Comentarios con la nueva función Notas en Search Labs.
• Comparte a través de Google Chrome.
• Algoritmos de personalización basados ​​en la interacción temática, especialmente con la nueva función de clasificación de frecuencia de visitas al sitio web, que Parece la versión de Google de “Confiar en que el algoritmo me traerá de vuelta”.
• Detalles del creador como identificador social, recuento de seguidores o popularidad del contenido incluido en los resultados de búsqueda. y la guía de avatar reciente.
• Chatea, aunque con una IA, con Bard y la característica inversa en SGE.

Pero la principal arma social de Google es Discover.

En términos de usuarios activos mensuales (MAU), los 2.700 millones de YouTube solo son superados por los 3.000 millones de Facebook. Y con el último informe MAU de Discover en 2018 de 800 millones, es probable que sea competitivo con los 1.100 millones de TikTok o los 2.300 millones de Instagram. Y ciertamente supera los 528 millones de X y los 310 millones de LinkedIn.

Además, Discover puede proporcionar mucho más valor a las marcas. A diferencia de muchas de sus contrapartes sociales, Discover no es un área para desplazamiento fatal o acaparamiento de clics.

Hay una cantidad limitada de publicaciones altamente personalizadas para cada usuario con el objetivo principal de lograr que los usuarios hagan clic para leer más.

Así es como Discover ofrece su valor. Esto significa que aparecer en Google Discover puede tener un gran impacto y una gran orientación.

Ahora, Google está promoviendo una forma de optimizar Discover y muchas experiencias ricas con seguidores superficiales.

Seguimiento de Google: la próxima frontera

Google ha comenzado a implementar el botón Seguir en los resultados de búsqueda. Esto le permite suscribirse a temas con Google, agregándolo como un interés en su perfil de Google.

Hacer esto aumenta la probabilidad de ver contenido relacionado con esos temas en varios lugares como Discover y resultados de búsqueda. Incluso puedes recibir notificaciones automáticas de la aplicación de Google si hay noticias relevantes.

Pero esta es sólo una de las muchas funciones de seguimiento disponibles en las superficies de Google.

noticias de Google

En Google News, puedo hacer clic en la estrella de seguimiento para mostrarla en el cuadro de fuentes en News y Discover, en la pestaña de seguimiento de Google News recientemente rediseñada y en la función SERP “De los editores a los que sigues”.

Google Compras

En Google Shopping, puedo marcar una marca como favorita, lo que da más visibilidad a las ofertas de esa marca.

mapas de Google

Puedo seguir marcas y guías locales en Google Maps para recibir actualizaciones sobre sus actividades en la siguiente pestaña de mapas.

Google Chrome

Puedo seguir cualquier sitio web con el botón Seguir del navegador Chrome, que lo agrega a la siguiente pestaña. El contenido sobre el cual puedes influir a través de un feed RSS compatible.

aplicación móvil de google

En la aplicación móvil de Google, puedo seguir a mis equipos deportivos favoritos para recibir recordatorios de juegos y actualizaciones de resultados, lo que también afecta la personalización de Discover.

Panel de conocimiento sobre SERP

O puedo seguir una entidad haciendo clic en la campana de su Panel de conocimiento en la Búsqueda de Google para agregarla como tema de interés, influyendo de manera similar en Discover y otras superficies.

Claramente, Google necesita consolidarse. Sin embargo, es evidente que la compañía está invirtiendo mucho en alentar a los usuarios a seguir el contenido en las superficies de Google, y hay más desarrollos en camino.

En indicadores de Chrome, puedes habilitar mejoras en Siguiente y la página Nueva pestaña.

Estas mejoras significan el fin de la página de inicio de escritorio de Google tal como la conocemos desde hace 20 años.

Ya no será solo un cuadro de búsqueda sobre un fondo blanco. incluirá Discover y otras tarjetas como su contraparte móvil, convirtiéndose en un espacio para que las personas comiencen su viaje a través de la búsqueda o descubrimiento.

Para acceder a esta página de inicio de Google en dispositivos móviles (y pronto en computadoras de escritorio), será clave atraer a su audiencia y aumentar un fuerte número de seguidores en las superficies de Google.

A medida que Google aumente el número de seguidores, potencialmente:

• Duplica la visibilidad del contenido de las marcas seguidas en todas sus superficies.
• Úselo como una señal de visibilidad más general para respaldar la comprensión algorítmica de E-E-A-T. 

Después de todo, el número de seguidores es un factor en muchos otros algoritmos sociales existentes. 

Google agregó recientemente números de seguidores como fragmentos enriquecidos que acompañan a los perfiles de redes sociales. ¿Qué les impide mostrar los números de seguidores del dominio para el sitio web de su marca?

No importa su motivación, Google va por el camino de los seguidores. Pero la estrategia SEO no se está adaptando a estos cambios.

¿Por qué los “factores de clasificación” todavía están en nuestro vocabulario? ¿Por qué se invierte presupuesto en herramientas de seguimiento de palabras clave? El tráfico de Google ya no está impulsado principalmente por enlaces azules.

El objetivo no debe ser sólo posicionarse en las SERP. Debe presentar su contenido a su público objetivo para impulsar la participación, lo que, si se hace bien, generará conversiones.

¿Hablas de ranking en una red social como Instagram o TikTok? No. Hablas de visibilidad. Sabes que es hiperpersonalizado. Lo que publiques esta semana es importante porque afecta el alcance de las publicaciones de la próxima semana. 

Es lo mismo en Google. Google finalmente se ha hecho cargo de las señales a nivel de sitio que influyen en la visibilidad. Lo que está en el índice influye en el rendimiento de piezas futuras.

Y al igual que en las redes sociales, donde la participación y los seguidores aumentan la visibilidad, lo mismo ocurre con las superficies de Google.

Cómo aumentar los seguidores para la visibilidad de la superficie de Google

Entonces, ¿cómo puedes aumentar el número de seguidores en las superficies relevantes para tu marca? Si bien solo usted puede responder eso para su audiencia, aquí hay algunas ideas para inspirarse.

1. Agregue un botón “Síguenos”

Esto puede conducir a una publicación de Google News desde las páginas de su artículo. Vale la pena probar un botón frente a un banner o una combinación de ambos, como se hace aquí en Search Engine Land.

2. Escribe un artículo sutil sobre cómo hacerlo.

Si estás en un espacio relevante, puedes crear contenido sobre las nuevas capacidades de seguimiento en Google.

Informar a su audiencia cómo les beneficia, con un conveniente llamado a la acción que muestra cómo probarlo con usted, como lo hizo 9to5Google.

3. Promoción multicanal

Agregar publicaciones, historias y videos en canales de redes sociales relevantes, enviar una notificación automática o agregar un enlace en un boletín informativo por correo electrónico pueden ser formas efectivas de aumentar el número de seguidores en Google.

No te olvides del poder social de las superficies de Google. Por ejemplo, Google Maps permite publicaciones, que aparecerán en la consulta de marca en las SERP.

Optimización para visibilidad más allá de la búsqueda de Google

Google se está expandiendo más allá de la simple búsqueda y avanza hacia el descubrimiento de contenido y las funcionalidades de redes sociales. 

Como resultado, Google ya no debería verse únicamente como un motor de búsqueda, sino más bien como una red influyente de superficies interconectadas como YouTube, Maps, News, Discover y más. 

Además de optimizar el tráfico de búsqueda, las marcas deben considerar la visibilidad y el número de seguidores en todo el ecosistema de productos de Google. 

Cualesquiera que sean sus tácticas, es hora de reconocer que las líneas entre la búsqueda y las redes sociales son cada vez más borrosas. Sea pionero y optimice para obtener seguidores en Google.